SEO 2015: Прогнозы и предсказания шамана

Меня тут на днях в Facebook назвали Вангой в SEO (чем, кстати, очень польстили мне!), вот я и решил натянуть на себя маску слепой прорицательницы (ну или мудрого шамана из мексиканского племени Яки в пустыне Сонора, что мне намного лестнее, надо сказать) и написать свои откровения Иоанна. Итак, что год грядущий нам готовит в SEO 2015…

Первоначальность контента

Поисковые системы не глупы уже сегодня и умнеют с каждым днем. Даже для роботов (суть конечных автоматов) не представляет труда вычислять степень первоначальность контента. Фактически определять, кто и что первым разместил и на каком сайте. Но речь идет не о банальной уникальности, а именно о первоначальности.

Как доподлинно известно (британские ученые изучали это явление многократно), СЕО-шный народ обладает манией доводить все до полного идиотизма по принципу «заставь дурака богу молится». Бешеная погоня за уникальностью контента, рождающая эти жуткие SEO-портянки ни о чем, запреты на копирование текста на сайте — все это уйдет в прошлое. Почему? Элементарно, Ватсон!

Вот эту картинку я показываю на курсах по аналитике уже несколько лет.

График отображает число копирований текстов в день с некоего сайта, который прочно сидит в ТОП1 по нескольким сотням ВЧ-запросов. Заметьте, если с него каждый день копируют по 400 — 500 раз данные (преимущественно страницы целиком), то насколько он не уникальный? Мешает ли это ему? Нет!

А в чем же фокус? А в том, что он — источник первоначального контента! То есть, информация сначала появляется на нем, а потом растаскивается по интернету. И поисковики это очень хорошо видят, я просто не мешаю им в этом! Вот и весь секрет, который стар, как мир! Но 2015 году SEO-шная братия вдруг это осознает. Может быть…

Технологии и семантическая разметка

В 2015 году поисковые системы усилят свое внимание на «технологические факторы» (этот термин я только что придумал!). Что к ним относится:

• Адаптивная вёрстка страниц сайта и вообще удобство на мобильниках. Заметьте, не отдельная версия под мобильники, а именно, то, что называется responsive design.
• Скорость загрузки страниц сайта.
• Количество запросов на сервер, необходимых для загрузки страницы.
• Политика кэширования контента и правильная отдача страниц.
• Общий uptime сервера.
• Активное применение семантической разметки и схем разметки, особенно schema.org.

О последней следует сказать отдельно. Честно говоря, я не пониманию, почему до сих пор ПС не дают явных преференций сайтам, грамотно размеченным схемами разметки. Хотя, может быть просто мы об этом не знаем, но я лично явных всплесков трафика или позиций не наблюдал.

Так вот, скорее всего, это рано или поздно наступит. При этом важность использования обычных SEO-шных тегов (TITLE, DESCRIPTION, H1, STRONG) будет падать практически до нуля. Станет важным не выделение отдельных слов тегами, а общая структура страницы и разметка микроданными.

Ссылочные факторы и реферальный трафик

В 2015 году господа СЕО-шники наконец осознают, что громкие пуки во Вселенную со стороны Яндекса об отмене ссылочного оказались 100% блефом. Ссылки работали, работают и будут работать! Но, изменился и будет изменяться акцент со стороны поисковиков при анализе ссылочного профиля:

1. Крайне важен общий суммарный анкор-лист, особенно его «непереспамленность».
2. Баланс между dofollow и nofollow ссылками.
3. Баланс между «анкорными» и «безанкорными» ссылками в пользу последних.
4. Реферальный трафик! Его влияние возрастет многократно!

При этом если для Google засечь долю реферального трафика не составляет ни малейшего труда (своим же браузером), то у Яндекса с этим будут определенные проблемы. Поэтому, Метрика на сайте — наше всё! Ставим обязательно.

Но что радует, действующее число активных ссылок снижается! То есть, совершенно не обязательно иметь 10K ссылок для ТОП позиций по высоко-конкурентным запросам!

Внутренняя перелинковка останется как мощный фактор, но акцент сместится в сторону схожести тематического фона донора и акцептора в пределах документа.

Поведенческие факторы

Канут в Лету в основной своей массе. Народ, скорее всего, осознает, что это был еще один фантастический блеф со стороны Яндекса. Понятно, всякие накрутки поведенческих просто канут в небытие, точнее, переквалифицируются в какие-нибудь накрутки подсказок, чем окончательно заставят Яндекс пи́сать кипятком. У Google подсказки, как известно, формируются иначе, поэтому ему будет фиолетово.

Думаю, из действительно действующих поведенческих факторов останется только средний CTR на странице результатов поисковика.

Социальные факторы

Как ни странно, думается мне, их роль снизится. Или по крайней мере, перераспределится. Чистые упоминания в социалках практически не будут работать, переходы из социальных сетей — как в случае реферального трафика, и если их будет много, то, возможно, и будут отказывать какое-либо влияние. Шарринги, публикации в социальных сетях и т.п. будут работать только для верифицированных аккаунтов или для явно связанных аккаунтов (например, по бренду).

Другое

У Google появится гео-зависимая выдача, но, скорее всего, только по ряду запросов (без указания населенного пункта), и по данным, полученным из разметки schema.org и Google Мой бизнес. Кстати, роль последнего, скорее всего, серьезно возрастет. Как обычно, это сначала Google откатает на своей мобильной версии, а только потом перетащит ее на основной поиск.

Вообще, Google за счет своей стабильности и качества поиска, а также увеличения доли Android в России, будет увеличивать свою долю. Думаю, к концу 2015 года мы увидим 40 — 45% всего поискового трафика рунета у Google.

Яндекс, как обычно, будет метаться из угла в угол, в феврале-марте 2015 будет совершенно дикий апдейт, который потом спишут на технические неполадки. Из положительного — Яндекс, наконец, научится правильно парсить XML Sitemap. И быстро.

Роль других ПС, скорее всего будет снижаться.

На фронте SEO-обучения без перемен: большинство курсов будут рассказывать про тошноту и уникальность, а также учить пользоваться SEOPult и Яндекс.Директ. Центр Мастеров выпустит курс «Дзен SEO», на него будут записываться, но мало кто будет его понимать.

Есть еще кое-что. Но поскольку я сейчас в маске мудрого шамана из племени Яки, то закончу его же словами:

Так что я не знаю. Вернее, знаю, но объяснить не могу. Вернее, могу, но не хочу. Тебе просто следует выждать и самостоятельно выяснить, в чем тут дело.