Конференция Яндекс Рекламы 2025

Отчет с конференции Яндекс Рекламы: ключевые инсайты и впечатления
Автор: Дмитрий Афанасьев, ведущий SEO-специалист компании «Иван Никитин и партнеры»

Вступление

Сегодня (25.02.2025) мне посчастливилось стать участником закрытой конференции Яндекс Рекламы, которая проходила в бизнес-центре «Аврора» (Садовническая набережная, 77с1, зал «Компьютерный клуб»). Хочу поделиться ключевыми моментами, наблюдениями и выводами, которые могут быть полезны для бизнеса и специалистов в digital-сфере.

О мероприятии

Конференция собрала около 20-30 участников — преимущественно владельцев бизнеса и маркетологов, уже работающих с персональными менеджерами Яндекса. Организация была на высоте: удобный зал с качественным звуком, фуршетные столики для неформального общения и плотный график выступлений.

Спикеры

5 экспертов, каждый представлял отдельный сервис Яндекса для привлечения клиентов. Все они — персональные менеджеры (ПМ) платформы, которые курируют крупных рекламодателей. Интересно, что в зале также присутствовали 10-15 других ПМ, чей офис расположен в этом же БЦ.

Ключевые темы

1. Единая Performance-кампания (ЕПК)
   Основной акцент спикеров был на ЕПК — инструменте, объединяющем рекламу в Поиске, РСЯ, YouTube и других площадках Яндекс.Рекламы в одну стратегию. Упомянули, что для подключения сервиса требуется значительный бюджет — стартовый порог может превышать 200 тыс. рублей.
2. Роль персональных менеджеров
   ПМ — это бесплатные эксперты Яндекса, которые помогают клиентам с бюджетом от 200 тыс. рублей в месяц оптимизировать рекламные кампании. Их задача — проектировать стратегии, тестировать гипотезы и масштабировать успешные решения. Как правило, у одного клиента одновременно запущено несколько кампаний.

1. Был проведен обзор популярности Яндекса и разнообразие сервисов Яндекса.
2. Рассказывалось об Яндекс Персональных Менеджерах.
3. Тестировании Рекламных площадок.
4. Performance Реклама.
5. Обсуждались Яндекс Карты, Яндекс Навигаторы, Яндекс Навигация, Яндекс Маршруты…
6. Были ответы на вопросы.

Личные впечатления

• Атмосфера: Менеджеры Яндекса активно поддерживали клиентов, подчеркивая индивидуальный подход. Многие участники — представители B2B и B2C сегментов — уже добились значимых результатов с ЕПК.
• Забавный момент: Меня пригласила менеджер из Click.ru (партнерской сети Яндекса), но из-за ее отсутствия я некоторое время слышал предположения, что представляю fashion-индустрию 😊.

Итоги и выводы

1. Яндекс делает ставку на комплексные решения. ЕПК и интеграция сервисов (Карты, Навигатор) позволяют охватить аудиторию на всех этапах воронки.
2. Персональные менеджеры — ключевое преимущество. Для крупных клиентов это не просто поддержка, а полноценный аутсорс рекламной стратегии.
3. Высокий порог входа. Большинство инструментов рассчитаны на бизнес с бюджетом от 200–500 тыс. рублей в месяц.

Бонус для читателей

Делюсь 5 докладами-презентациями с Конференции Яндекс Рекламы 25.02.25г. собранными в общий единый PDF.

Фото с конференции Яндекс.Реклама 2025