SEO ОПТИМИЗАЦИЯ — ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

Это довольно тревожный сигнал. Обязательно нужно прямо сейчас делать проверки и исправлять ситуацию.

Нет, не знаем. И никто не знает. Современные поисковые системы уже не менее десяти лет не используют жёстких алгоритмов ранжирования результатов поиска. В частности, Яндекс уже с 2009 года использует метод машинного обучения Matrixnet, способный переобучаться и самостоятельно учитывать большое количество факторов ранжирования, не находя в обрабатываемой информации несуществующих закономерностей.

Количество выполненной нами работы. KPI (Key Performance Indicators) – очень модный и распространённый сейчас термин, который, тем не менее, часто понимают неправильно. Точный его перевод – ключевые показатели эффективности.

Мы гарантируем качество и эффективность своей работы по оптимизации вашего сайта.

ИКС – Индекс Качества Сайта. Это сводная метрика, показывающая уровень качества сайта по мнению поисковой системы Яндекс. ИКС – это сводная, агрегирующая характеристика, учитывающая многие факторы. Она рассчитывается Яндексом и достаточно адекватно отображает качество и раскрученность сайта. Точного алгоритма расчёта ИКС поисковая система не разглашает; более того, он с большой вероятностью регулярно (раз в полгода-год) меняется. Для конкретного сайта ИКС может пересчитываться до двух раз в месяц. Мы можем сделать три замечания по поводу ИКС:

Витальные запросы – это запросы, содержащие название вашей компании. Слово «витальный» происходит от латинского «vita» («жизнь»). Витальный запрос обычно связан с названием вашей компании, причём не обязательно правильным. Например, если компания недавно поменяла название, запросы с её прежним названием будут и дальше вести на её сайт и считаться витальными для неё запросами.

Частотность запросов – это прогнозированное число раз, которое тот или иной запрос будет введён в поисковой системе на протяжении определённого времени (обычно – 1 месяца). Некоторые запросы набираются часто, некоторые – редко. Специалисты по оптимизации делят запросы на 3 категории: высоко-, средне- и низкочастотные. Жёсткого деления нет, но мы для себя условно делим их следующим образом: Высокочастотные – согласно прогнозу поисковой машины набираются свыше 10 000 раз в месяц; Среднечастотные – от 1 000 до 10 000 раз в месяц; Низкочастотные – менее 1 000 раз в месяц.

Современные поисковые системы для оценки качества сайта активно используют поведенческие факторы, т.е., поведение конкретного пользователя как на странице самой поисковой системы, так и на сайте. Например, для «Яндекса» поведенческие факторы на данный момент играют чрезвычайно большую роль. Поисковые системы стараются зафиксировать поведение пользователя как на странице результатов поиска, так и на самом сайте, чтобы тем самым определить качество сайта. Например, если пользователям сайт нравится, и они считают, что он лучше других на ту же тему, они чаще по нему кликают, переходят, проводят на нём больше времени.

Есть довольно много принципов формирования сниппетов в поисковых системах; кроме того, они меняются с течением времени. Чаще всего используются мета-теги title и description. Сниппет – это текстовый блок, выдающийся в результатах выдачи поисковых систем (в частности, Яндекс и Google). Если поисковая система не обнаруживает релевантных мета-тегов description или заголовка H1, она сама случайным образом выбирает сниппет для страницы. Поэтому мы обычно стараемся использовать нужное ключевое слово во втором-третьем предложении с начала контента и помещаем это предложение в description страницы, релевантной этому ключевому слову. Заголовок H1 – более краткий и конкретный, чем заголовок title и текстовое описание description.

Чтобы поисковые системы лучше индексировали, ранжировали и отображали сайт в результатах выдачи. Мета-теги – довольно старый способ представления ключевой информации, содержащейся на странице. К ним прежде всего относятся мета-теги title (заголовок) и description (описание), но есть и другие мета-теги, используемые поисковыми системами в технических целях. Современные поисковики очень активно используют заголовок и описание, чтобы правильно показывать сайт в результатах выдачи. Мы всегда стремимся оптимизировать и заголовок, и описание таким образом, чтобы сайт отображался в результатах выдачи в наиболее привлекательном свете.

Перелинковка – это способ расстановки внутренних ссылок в пределах сайта. Поисковые системы активно используют информацию о ссылках как внутри, так и вне сайта. В частности, по мнению поисковиков, те страницы сайта, на которые ведёт много ссылок, более авторитетны, чем те, на которые ссылки не ведут. SEO-специалисты очень активно используют эти возможности, делая продвигаемые страницы более авторитетными в представлении поисковых систем. Один из способов это сделать – расставление внутренних ссылок на сайте. Мы обязательно проводим полную проверку всей перелинковки сайта (т.е., рассчитываем все ссылки, которые ведут с одних страниц сайта на другие) и, при необходимости, корректируем её.

Для лучшей индексации поисковыми системами внутреннего содержимого документа. Микроразметка – неправильное название семантической разметки страницы. При анализе страниц сайта, поисковые системы учитывают множество отдельных параметров. Однако современные поисковики не только принимают во внимание технические параметры (количество картинок и их расположение относительно фрагментов текста, число слов и т.д.), но также пытаются анализировать смысловую составляющую страницы. Например, у Google есть система Knowledge Base Graph – способ анализа и сохранения смысловых сущностей, располагающихся на страницах сайта, благодаря которым поисковая система понимает, о чём идёт речь на странице.

Семантическое ядро (СЯ) – это список запросов, под которые оптимизируется сайт или его отдельные страницы, с указанием их частотности. СЯ нужно для того, чтобы видеть, насколько эффективно проходит продвижение. При продвижении сайта необходимо отталкиваться от запросов отдельных пользователей, выраженных в виде вопросов поисковой системе. Одни вопросы они задают чаще, другие – реже, и информацию о частоте того или иного запроса можно получить от поисковых систем. Запросы делят на высоко-, средне- и низкочастотные (ВЧ, СЧ, НЧ), хотя это деление во многом условно. Если сайт оптимизирован под высокочастотный запрос, это привлечёт большее количество пользователей, но и конкуренция за такие запросы выше. Мы собираем запросы заранее и составляем на их основе СЯ. Важно, чтобы отдельные страницы сайта не конкурировали между собой за одни и те же запросы. То есть, например, если на сайте есть две страницы про недорогие холодильники, то они будут конкурировать не только с другими сайтами, но и друг с другом. Мы стараемся делать так, чтобы каждый запрос вёл на страницу, которая наиболее полно на него отвечает. Также важно понимать, что СЯ не статично. Периодически мы его перепроверяем, актуализируем в соответствии с происшедшими изменениями (появляются новые запросы, старые теряют актуальность или меняют частотность) и прогнозируем заново. Работа с СЯ – чрезвычайно важный элемент поисковой оптимизации сайта.

Нет, не покупаем. Вопреки бытующему в последнее время мнению, ссылочное окружение – то есть совокупность ведущих на сайт ссылок – очень важный фактор продвижения. На протяжении долгого времени SEO-специалисты покупали или арендовали ссылки на биржах. Однако это, по большей части, уже устаревший метод поискового продвижения, поскольку за последние несколько лет поисковики очень хорошо научились вычислять приобретённые таким образом ссылки. Сейчас покупные ссылки чаще не только не улучшают ранжирование, но и ухудшают ситуацию – вплоть до попадания под фильтр. Поэтому в последние годы мы вообще не покупаем ссылки на биржах. Это, тем не менее, не означает, что мы не используем ссылки в своей работе. Биржи – только один источник обратных ссылок на сайт. Мы можем поставить ссылки на ваш сайт, но это решается индивидуально для каждого отдельного случая.

Вас обманули. Никаких секретных методов SEO нет и быть не может. Есть более эффективные и менее эффективные способы влияния на результаты поисковой выдачи, причём их эффективность меняется по мере того, как поисковики меняют свои алгоритмы. Однако все эти методы хорошо известны SEO-специалистам и так или иначе всеми ими используются. Никаких секретных разработок среди них нет. Это не мешает некоторым подрядчикам пользоваться неосведомлённостью клиентов и придавать своей работе дополнительную значимость и ореол таинственности, рассказывая про секретные математические методы SEO. Однако ничего секретного в них нет – мы тоже их применяем. Наш подход к оптимизации так и называется – «аналитическое SEO». Он строится на тщательном математическом анализе ситуации, на основании которого мы выбираем оптимальные для конкретного случая методики. Ни в нашей работе, ни в работе других SEO-специалистов нет ничего секретного. Более того, мы поддерживаем принцип полной прозрачности – про каждый из применённых нами методов мы можем рассказать, уточняя подробно на каком основании он был выбран, что дало его применение и какова была его эффективность, оперируя при этом конкретными цифрами и графиками. Мы не рекомендуем работать с подрядчиками, которые отказываются делиться подобной информацией, ссылаясь на секретность своего подхода.