Загрузка Мероприятия

« Все Мероприятия

  • Это мероприятие прошло.

All in Top Conf 2024: Как понять нужно ли вам SEO

21 февраля 10:00 22 февраля 19:00 MSK

Доклад Как понять нужно ли вам SEO

Иван Никитин выступает с докладом «Как понять нужно ли вам SEO» на конференции All In Top Conf 2024.


Мы априори считаем, что SEO нужно всем, но это далеко не так. Существует ряд ситуаций, когда SEO будет изначально убыточным и как следствие провальным. А это потерянные время и деньги, обманутые надежды заказчика, обиды и репутационные потери.

Тем не менее существует способ начального анализа и прогноза успешности поисковой оптимизации, который и будет рассмотрен в этом докладе. Также в докладе будут даны практические рекомендации, как сделать сам процесс оптимизации прозрачным, понятным заказчику и приносящим обоюдную выгоду.

Запись доклада

Краткий конспект доклада

  • 00:00:00 — Введение
    • Иван Никитин представляет компанию, занимающуюся аналитикой и SEO. 
    • Рассказывает о важности оценки эффективности SEO и ответа на вопрос «нужно ли нам все это?»
  • 00:02:44 — Определение эффективности
    • Аналитика — анализ процесса, превращение его в набор показателей, цифр.
    • SEO — оптимизация трафика, привлечение аудитории к сайту, превращение аудитории в покупателей.
    • Метрики: общая видимость сайта, целевой трафик, конверсия (пользовательский опыт).
  • 00:06:30 — Заказчик и его ожидания
    • Заказчик ждет от вас те же метрики и процесс, что и вы. 
    • Важность конверсии и рентабельности для заказчика.
    • Рентабельность — возврат инвестиций, отдача от работы.
    • Метрики должны иметь физический смысл и быть измеримыми.
  • 00:13:55 — Рентабельность инвестиций и маркетинг
    • В видео обсуждается рентабельность инвестиций и маркетинг-инвестиции.
    • Рентабельность инвестиций — это отношение дохода к расходам, включая себестоимость производства и амортизацию оборудования, а также зарплаты.
    • Маркетинг-инвестиции— это работа с органическим трафиком, где оценивается доход от рекламы или органического трафика и затраты на нее.
  • 00:15:54 — Оценка эффективности подрядчика
    • Для оценки эффективности подрядчика необходимо знать ориентировочное число конверсий и доход от них.
    • Можно спросить у подрядчика о количестве заказов в месяц или проанализировать его метрики.
    • Если рентабельность инвестиций меньше нуля, это означает, что подрядчик работает в убыток для заказчика и может быть уволен.
    • Если рентабельность инвестиций меньше единицы, это означает, что подрядчик не приносит больших эффектов, но хотя бы окупает свои расходы.
  • 00:18:49 — Защита от вопросов заказчика
    • Чтобы избежать вопросов заказчика, рекомендуется начинать отчет с цифр, таких как охват, количество новых клиентов, стоимость рекламы и рентабельность инвестиций.
    • Это позволит заказчику понять, зачем нужен подрядчик и почему его работа стоит определенных денег.
  • 00:20:44 — Модели атрибуции конверсии
    • Видео объясняет различные модели атрибуции конверсии, которые используются в маркетинге и аналитике.
    • Модели включают в себя прямое и непрямое касание, равномерное распределение, взвешенное распределение и другие.
  • 00:31:10 — Цепи Маркова и вектор Шепли
    • Цепи Маркова — это вероятностные модели, которые используются для оценки бизнес-каналов.
    • Вектор Шепли — это математическая модель, которая используется для распределения выигрыша в покер и других бизнес-играх.
  • 00:34:57 — Использование моделей атрибуции конверсии
    • Модели атрибуции конверсии используются для подсчета CPO и ROI.
    • В Google Analytics по умолчанию используется модель атрибуции на основе данных, которая считается как вектор Шепли. 
    • Для определения наиболее эффективного канала, который привлекает целевую аудиторию, можно использовать модель первого пика. 
  • 00:36:03 — Анализ эффективности сайта
    • Обсуждение использования аналитики для оценки эффективности сайта и определения рентабельности.
    • Важность правильного позиционирования услуг и проведения аудита для клиента.
  • 00:44:24 — Рекомендации по работе с контентом
    • Определение обязанностей и ответственности при работе с контентом.
    • Фиксация ошибок и проблем пользовательского опыта.
    • Регулярная отчетность перед клиентом и руководством.
  • 00:51:20 — Важность созвонов и общения с клиентом
    • Обязательность созвонов для поддержания контакта с клиентом.
    • Запись и отправка клиенту информации о созвонах и их результатах.
  • 00:53:24 — Эффективность SEO проектов
    • Докладчик обсуждает с залом, что эффективность SEO-проектов оценивается по окупаемости вложений, а не по другим результатам, таким как топ-позиции или сарафанное радио.
    • Он подчеркивает, что важно учитывать стоимость заказа и трафик, необходимый для окупаемости проекта.
  • 00:55:58 — Мультимедийная аналитика и маркетинг
    • Докладчик объясняет, что мультимедийная аналитика является эффективным инструментом для оценки эффективности SEO-проектов, так как она позволяет полностью оценить все аспекты маркетинга. Особенно важна роль обработки собранных сырых данных.
    • Он также отмечает, что соотношение прибыли и расходов не является универсальным показателем для принятия решения об уходе в мультиканальную аналитику или увольнении сотрудников.
  • 00:58:24 — Атрибуция данных и аналитика
    • Докладчик рассказывает о проблемах с использованием атрибуции данных в аналитике, особенно в контексте использования данных из разных источников.
    • Он отмечает, что модель атрибуции, используемая Яндексом, не является идеальной, и что многие вопросы остаются без ответа.
      • (конспект подготовлен нейросетью)

All in Top Conf

+7 (495) 505-50-23

Посмотреть Организатор сайт