Merge 2024: Аналитика в SEO. Как не облажаться с клиентом

Доклад на конференции Merge 2024.

В мире цифрового маркетинга SEO (Search Engine Optimization) играет важную роль в привлечении органического трафика на веб-сайт и повышении его видимости в поисковых системах. Однако, часто возникает проблема, когда отчеты, предоставляемые SEO специалистами, не являются информативными для заказчика и не позволяют оценить реальную эффективность SEO-мероприятий. В этом раскрываются подходы к формированию отчетности, которая действительно покажет заказчику результаты и поможет ему понять отдачу от комплекса SEO-мероприятий.

Тезис 1: Предоставление большого числа отчетов заказчику

При выполнении своих обязанностей по договору SEO специалисты обязаны предоставлять заказчику большое число отчетов. Однако, часто эти отчеты не несут практической ценности для заказчика и бизнеса в целом, а служат только для демонстрации определенных метрик, которые интересны только SEO специалистам.

Тезис 2: Необходимость понимания отдачи от комплекса SEO-мероприятий

Из-за непонимания отдачи от комплекса SEO-мероприятий заказчик и бизнес не могут оценить эффективность своих инвестиций в SEO. В докладе рассматриваются подходы к формированию таких метрик, которые позволят заказчику реально оценить эффективность SEO и понять, какие результаты достигнуты.

Тезис 3: Расчет конверсий и модели атрибуции

Особое внимание в докладе уделено различным способам расчета конверсий и моделям атрибуции. Подробно рассматривается как правильно измерять и анализировать конверсии, чтобы заказчик мог увидеть прямую связь между SEO-мероприятиями и достижением его бизнес-целей.

Тезис 4: Рекомендации по оформлению отчетности для заказчика

В заключение доклада даются рекомендации по оформлению отчетности для заказчика. В докладе указываются какие элементы должны присутствовать в отчетах, чтобы они были информативными и понятными для заказчика, и какие метрики следует использовать для демонстрации реальной эффективности SEO.

Заключение

В этом докладе рассмотрена проблема непонимания отдачи от комплекса SEO-мероприятий и предложим подходы к формированию отчетности, которая будет иметь практическую ценность для заказчика и поможет ему оценить реальную эффективность SEO. Также объясняются различные способы расчета конверсий и модели атрибуции, а также даны рекомендации по оформлению отчетности для заказчика. Посещение этого доклада или просмотр записи поможет вам лучше понять, как измерить и оценить результаты ваших SEO-мероприятий и достичь большей эффективности в вашем бизнесе.