Курс SEO-2015: Эффективное продвижение сайтов

Программа курса

Модуль 1. Поисковые системы и индексация сайтов

• Что такое поисковый маркетинг и оптимизация SEO
  • Основные каналы трафика на сайт
  • Важность органического трафика
  • Инструменты контроля трафика
  • Лабораторная работа: проверка доли органического трафика
• Принципы работы поисковых систем
  • Сканирование сайта
  • Индекс поисковых систем
  • Ранжирование
  • Лабораторная работа: Определение числа страниц в индексе
• Основные принципы сетевого взаимодействия
  • Запросы и статусы ответа
  • Ошибки
  • Переадресация
  • Лабораторная работа: Проверка главного зеркала

Модуль 2. Управление индексацией сайтов

• Инструменты поисковых систем
  • Яндекс.Вебмастер
  • Google инструменты веб-мастеров
  • Лабораторная работа: Добавление сайта в инструменты вебмастера
• Как ускорить появление страниц в индексе
• Канонические страницы
  • Для чего необходимо указывать канонические URL
  • Для каких страниц указываются канонические URL
  • Лабораторная работа: проверка канонических URL
• Запрет индексации
  • Для чего необходимо запрещать индексацию
  • Какие страницы следует запрещать
  • Способы запрета индексирования
• Файл robots.txt
  • Формат и синтаксис файла robots.txt
  • Типовые конструкции файла robots.txt
  • Лабораторная работа: проверка файла robots.txt
• Карты сайта
  • Назначение файла XML карты сайта
  • Синтаксис  файла XML карты сайта
  • Приоритетизация страниц
  •  Инструменты для построения карт сайта
  • Лабораторная работа: проверка и регистрация карт сайта

Модуль 3. Этапы и фазы поисковой оптимизации

• Виды и типы запросов пользователей
• Семантическое ядро
  • Способы определения сематического ядра
  • Инструменты  для сбора и проверки запросов
  • Лабораторная работа: создание семантического ядра
• Определение приземляющих страниц
  • Понятие приземляющих страниц
  • Проверка приземляющих страниц сайта
  • Лабораторная работа: Формирование списка приземляющих страниц
• Факторы ранжирования сайтов
  • Внутренние факторы
  • Внешние факторы
  • Поведенческие факторы
  • Социальные факторы
  • Региональные факторы
  • Лабораторная работа: Определение региона сайта

Модуль 4. Внутренние факторы

• Контент-стратегия сайта
• Оптимизация приземляющих страниц
  • Структура страницы
  • Использование разметки
  • Важность семантической разметки
  • Лабораторная работа: Проверка приземляющих страниц
• Наиболее важные элементы разметки
  • Заголовки страниц
  • Мета-поля страниц
  • Лабораторная работа: Формирование и проверка мета-полей страницы

Модуль 5. Внешние факторы

• Понятие ссылочного ранжирования
  • Понятие ссылочного профиля
  • Проверка ссылочного профиля
  • Лабораторная работа: Проверка ссылочного профиля
• Анкоры
  • Анкор-лист
  • Типы анкоров
  • Лабораторная работа: Формирование анкор-листа
• Способы линкбилдинга
  • Естественные ссылки
  • Каталожные ссылки
  • Публикация пресс-релизов и статей
  • Покупные ссылки
• Инструменты для работы с ссылками
  • Лабораторная работа: Формирование ссылок на страницы сайта

Модуль 6. Поведенческие и социальные факторы

• Поведенческие факторы
  • Кликовые факторы
  • Сессионные факторы
  • Факторы эффективности
  • Лабораторная работа: Проверка поведенческих факторов
• Социальные факторы и сигналы
  • Важность социальных сигналов
  • Основные социальные сети и их влияние
  • Проверка уровня социальных сигналов
  • Усиление социальных сигналов
  • Лабораторная работа: Проверка социальных сигналов
• Подведение итогов курса