Для чего нужна микроразметка на сайте?

Для лучшей индексации поисковыми системами внутреннего содержимого документа.

Микроразметка – неправильное название семантической разметки страницы. При анализе страниц сайта, поисковые системы учитывают множество отдельных параметров. Однако современные поисковики не только принимают во внимание технические параметры (количество картинок и их расположение относительно фрагментов текста, число слов и т.д.), но также пытаются анализировать смысловую составляющую страницы. Например, у Google есть система KnowledgeBaseGraph – способ анализа и сохранения смысловых сущностей, располагающихся на страницах сайта, благодаря которым поисковая система понимает, о чём идёт речь на странице.

Поисковики делают это автоматически, но мы можем им помочь посредством специальной разметки, подсказывая, какие смысловые сущности есть на странице. Это можно реализовать различными техническими средствами – для этого есть специальный стандарт, называемый schema.org. Это протокол, позволяющий с помощью технических средств явно указать смысловые атрибуты того, что расположено на этой странице. Например, Schema>Product указывает, как можно прямо обозначить атрибуты продукта, чтобы поисковики однозначно это поняли или извлекли из текста страницы информацию, которую иначе понять сложно (например, есть ли продукт на складе).

Этих смысловых атрибутов может быть довольно много, и есть как минимум 3 способа их технической реализации:

  • Microdata;
  • Описание RDF;
  • Описание с помощью JSON-LD.

Microdata и RDF часто некорректно называют «микроформатом».

В своей практике мы чаще всего используем разметку с помощью JSON-LD, реже – Microdata. В конечном итоге, способ разметки неважен – главное, чтобы поисковые системы видели и использовали её. Общее название всех этих трёх способов – семантическая (смысловая) разметка или разметка Schema.org.

Добавить комментарий