По какому принципу формируются сниппеты сайта в поисковой выдаче и как можно на них повлиять?
Есть довольно много принципов формирования сниппетов в поисковых системах; кроме того, они меняются с течением времени. Чаще всего используются мета-теги title и description.
Сниппет – это текстовый блок, выдающийся в результатах выдачи поисковых систем (в частности, Яндекс и Google). Если поисковая система не обнаруживает релевантных мета-тегов description или заголовка H1, она сама случайным образом выбирает сниппет для страницы. Поэтому мы обычно стараемся использовать нужное ключевое слово во втором-третьем предложении с начала контента и помещаем это предложение в description страницы, релевантной этому ключевому слову.
Заголовок H1 – более краткий и конкретный, чем заголовок title и текстовое описание description. Например:
- Title – Новогодние ёлки купить в Москве – elki.ru;
- Description – Вы можете купить живые новогодние ёлки оптом и в розницу в магазине Elki самовывозом;
- H1 – Живые новогодние ёлки.
Рекомендованная длина H1 – 15-30 символов, title – 25-70, description – 70-140 (чтобы весь код помещался в сниппет, потому что поисковики почти никогда не помещают в него более 140 символов).
Несмотря на то, что мы стараемся соблюдать эти правила, они не безусловно обязательны. Например, любой текст лучше предварять заголовком H1, но если на странице нет контентного блока и не предполагается особо продвигать её в результатах поиска, H1 не обязателен.
Для дополнительной информации см. вопрос «Для чего нужно настраивать мета-теги?»