Категория SEO

Часто задаваемые вопросы о SEO — поисковой оптимизации и продвижении веб сайтов.

Знаете ли вы, как работает Яндекс?

Яндекс поисковик

Нет, не знаем. И никто не знает.
Современные поисковые системы уже не менее десяти лет не используют жёстких алгоритмов ранжирования результатов поиска. В частности, Яндекс уже с 2009 года использует метод машинного обучения Matrixnet, способный переобучаться и самостоятельно учитывать большое количество факторов ранжирования, не находя в обрабатываемой информации несуществующих закономерностей.

Какие у вас KPI по SEO?

Bounce rate Показатель отказов

Количество выполненной нами работы. KPI (Key Performance Indicators) – очень модный и распространённый сейчас термин, который, тем не менее, часто понимают неправильно. Точный его перевод – ключевые показатели эффективности.

Что такое ИКС сайта?

Яндекс ИКС

ИКС – Индекс Качества Сайта. Это сводная метрика, показывающая уровень качества сайта по мнению поисковой системы Яндекс.
ИКС – это сводная, агрегирующая характеристика, учитывающая многие факторы. Она рассчитывается Яндексом и достаточно адекватно отображает качество и раскрученность сайта. Точного алгоритма расчёта ИКС поисковая система не разглашает; более того, он с большой вероятностью регулярно (раз в полгода-год) меняется. Для конкретного сайта ИКС может пересчитываться до двух раз в месяц. Мы можем сделать три замечания по поводу ИКС:

Что такое витальные запросы?

Витальные запросы

Витальные запросы – это запросы, содержащие название вашей компании.
Слово «витальный» происходит от латинского «vita» («жизнь»). Витальный запрос обычно связан с названием вашей компании, причём не обязательно правильным. Например, если компания недавно поменяла название, запросы с её прежним названием будут и дальше вести на её сайт и считаться витальными для неё запросами.

Что такое частотность запросов?

Серфинг в интернете во время отдыха

Частотность запросов – это прогнозированное число раз, которое тот или иной запрос будет введён в поисковой системе на протяжении определённого времени (обычно – 1 месяца).
Некоторые запросы набираются часто, некоторые – редко. Специалисты по оптимизации делят запросы на 3 категории: высоко-, средне- и низкочастотные. Жёсткого деления нет, но мы для себя условно делим их следующим образом:
Высокочастотные – согласно прогнозу поисковой машины набираются свыше 10 000 раз в месяц;
Среднечастотные – от 1 000 до 10 000 раз в месяц;
Низкочастотные – менее 1 000 раз в месяц.

Что такое поведенческие факторы?

frowning ethnic man working on laptop

Современные поисковые системы для оценки качества сайта активно используют поведенческие факторы, т.е., поведение конкретного пользователя как на странице самой поисковой системы, так и на сайте. Например, для «Яндекса» поведенческие факторы на данный момент играют чрезвычайно большую роль.
Поисковые системы стараются зафиксировать поведение пользователя как на странице результатов поиска, так и на самом сайте, чтобы тем самым определить качество сайта. Например, если пользователям сайт нравится, и они считают, что он лучше других на ту же тему, они чаще по нему кликают, переходят, проводят на нём больше времени.

По какому принципу формируются сниппеты сайта в поисковой выдаче и как можно на них повлиять?

Планшет Ipad

Есть довольно много принципов формирования сниппетов в поисковых системах; кроме того, они меняются с течением времени. Чаще всего используются мета-теги title и description.
Сниппет – это текстовый блок, выдающийся в результатах выдачи поисковых систем (в частности, Яндекс и Google). Если поисковая система не обнаруживает релевантных мета-тегов description или заголовка H1, она сама случайным образом выбирает сниппет для страницы. Поэтому мы обычно стараемся использовать нужное ключевое слово во втором-третьем предложении с начала контента и помещаем это предложение в description страницы, релевантной этому ключевому слову.
Заголовок H1 – более краткий и конкретный, чем заголовок title и текстовое описание description.